[문제정의서] 농수산업 마케팅 리빙랩

🌾 농수산업 마케팅 리빙랩 문제정의서 (Problem Definition Sheet)

1. 과제명

농수산업 마케팅 리빙랩 – 생산·마케팅·시스템이 순환하는 지속가능 구조 실험

2. 문제 인식 (Problem Recognition)

농수산업 현장은 여전히 생산 중심 구조에 머물러 있으며,
농민은 고품질 상품을 생산하고도 시장 대응과 홍보 역량 부족으로 제값을 받지 못하는 상황에 놓여 있다.
한편, 지역 청년은 디지털 마케팅 역량은 있으나 농수산업에 진입할 기회가 없고,
외주 마케팅은 단기 캠페인 위주로 진행되어 지속성·브랜드 축적이 어렵다.

이로 인해

• 농민은 생산 외 업무로 과중하고,

• 청년은 지역 내 일자리와 성장 기회를 찾지 못하며,

• 지역경제는 생산과 소비가 단절된 구조적 비효율을 겪고 있다.

3. 문제 상황 (Current Situation)

구분현황문제점

4. 문제 원인 분석 (Root Cause Analysis)

범주주요 원인세부 내용

🔍 핵심 진단:
생산자와 마케팅 인력이 분리되고,
그 간극을 연결할 **지속 가능한 디지털 인프라(시스템)**가 존재하지 않는다.

5. 이해관계자 분석 (Stakeholder Analysis)

주체역할요구사항

6. 문제 정의 (Problem Definition)

현재 농수산업의 마케팅 구조는 생산자(농민), 인력(청년), 시스템(디지털 인프라) 간의 연결이 부재한 상태이다.
농민은 생산에 집중하되, 마케팅 역량이 없어 시장 접근이 어렵고,
청년은 디지털 역량을 갖췄지만 농업 분야의 실질적 진입로가 없다.
또한 이를 연결하고 반복 업무를 자동화할 지원 시스템이 부재하여
농가별 홍보와 판로 개척이 개별적·단기적 수준에 머물러 있다.

결과적으로 농민은 ‘생산의 효율성’에 머물고,
청년은 ‘마케팅의 지속성’을 잃으며,
지역경제는 ‘순환성’을 확보하지 못한다.

7. 리빙랩 목표 (Living Lab Objective)

• “생산–마케팅–시스템” 삼각 구조의 연결 실험
  → 농민(생산), 청년(MD), 시스템(SW)이 유기적으로 협력하는 모델 구축

• 청년 중심 디지털 마케팅 실증
  → 콘텐츠 생성·예약 게시·성과 분석의 자동화

• 데이터 기반 지역 브랜드 성장 구조 실험
  → 각 농가별 브랜드 데이터 축적 및 정책 연계 가능성 검증

8. 실험 가설 (Hypothesis)

가설명내용

9. 리빙랩 접근 전략 (Approach)

단계주요 내용

10. 기대효과 (Expected Impact)

구분기대효과

11. 핵심 키워드

#농민과청년 #리빙랩 #디지털농업 #AI마케팅 #자동화플랫폼 #지속가능농업 #로컬브랜드 #B2G #농촌혁신

12. 요약 문장 (Executive Summary)

“생산은 농민이, 마케팅은 청년이, 지원은 시스템이.”

농수산업의 경쟁력은 생산 기술이 아니라 연결 구조에 있다.
농민과 청년의 협업을 지원하는 자동화 시스템 리빙랩은
농업의 새로운 가치사슬을 실험하고,
나아가 지역경제의 디지털 전환을 촉진하는 기반이 될 것이다.

SW 상용화 검토

“청년과 농부를 이어주는 SW 솔루션”은 단순한 거래·중개 플랫폼이 아니라 **‘디지털 중간지원 인프라’**에 해당합니다.
즉, 사람(청년)과 현장(농민)을 연결하고, 지속 가능한 협업을 가능하게 만드는 운영체계형 SaaS 모델로 설계해야 합니다.

아래는 상용화 가능성을 다각도로 분석한 내용입니다.

🌾 1️⃣ 상용화 개요

항목내용

⚙️ 2️⃣ 핵심 기능 체계 (시스템의 역할을 중심으로)

기능 영역주요 기능실질적 효과

💰 3️⃣ 상용화 수익모델 (Business Model)

모델설명주요 고객

💡 B2G(공공형) → B2B(협동조합형) → B2C(개별형)
순서로 확장하면 안정적 수익과 확산을 동시에 확보할 수 있습니다.

🧭 4️⃣ 시장성 및 정책환경 분석

구분내용

🚀 5️⃣ 상용화 로드맵 (2년 계획)

단계기간주요 목표실행 내용

⚖️ 6️⃣ SWOT 분석

구분내용

🧠 7️⃣ 차별화 포인트 (vs 기존 플랫폼)

비교 기준기존 마케팅 플랫폼농민–청년 연결형 SW 솔루션

🌱 8️⃣ 지속 가능성 확보 전략

분야전략

💬 9️⃣ 결론

청년과 농부를 잇는 SW 솔루션은 단순한 마케팅 도구가 아니라
“사람(청년)–현장(농민)–시스템(기술)”을 연결하는 지역혁신 인프라이다.

이는 농업의 생산 구조를 넘어 데이터 기반 협업 경제로의 전환을 이끄는
핵심 리빙랩 과제로 상용화 잠재력이 매우 높다.